Der Singles Day war ursprünglich ein chinesischer Feiertag für Alleinstehende und hat sich zu einem globalen Shopping-Phänomen entwickelt. Am 11. November findet der Singles Day 2023 statt. Dieser Tag bietet Chancen für Verkaufsförderungen und eröffnet die Shopping-Saison rundum Black Friday & Co.
Chancen für Marketer
Mit massgeschneiderten Angeboten und Kampagnen, die auf Single-Kunden zugeschnitten sind, können Marketer eine persönliche Verbindung aufbauen und gleichzeitig ihre Marke stärken. Ein geschicktes Spiel mit sozialen Medien kann den Buzz verstärken, indem man Hashtags einführt oder Influencer einbindet, die die Botschaft verbreiten.
Gelegenheit für Konsumenten
Konsumenten profitieren ebenfalls vom Singles Day. Sie können sich auf massive Rabatte und spezielle Angebote freuen, die über traditionelle Einzelhandelskanäle und E-Commerce-Plattformen hinausgehen. Ob Elektronik, Mode oder Wellness-Produkte, die Auswahl ist riesig und die Deals sind oft unschlagbar. Die Herausforderung für beide, Konsumenten und Marketer, besteht darin, das Beste aus diesem Tag herauszuholen, ohne sich in der Flut der Angebote zu verlieren. Für Marketer bedeutet das, Strategien zu entwickeln, um ihre Angebote hervorzuheben. Für Konsumenten ist es wichtig, kluge Kaufentscheidungen zu treffen und nicht in die Falle von Impulskäufen zu toppen.
Singles Day läutet die Shopping-Saison ein
Auf den Singles Day 2023 folgt der Black Friday am 24. November. Der Cyber Monday folgt dann direkt darauf am Montag, dem 27. November.
Diese Tage sind in den USA und zunehmend weltweit als die grössten Shopping-Tage des Jahres bekannt, wobei Black Friday mehr auf den stationären Handel und Cyber Monday auf den Online-Handel ausgerichtet ist. Viele Händler erweitern jedoch ihre Angebote über das ganze Wochenende und manchmal sogar die ganze Woche, in einer als „Cyber Week“ bekannten Verkaufsaktion.
Der Singles Day 2023, der Black Friday und der Cyber Monday bilden zusammen ein Trio von Shoppingtagen die den globalen Einzelhandel dominieren. Ursprünglich standen diese Tage nicht in direktem Zusammenhang, haben sich aber in den letzten Jahren zu einer Art inoffizieller “Shopping-Saison” entwickelt.
Die Nähe dieser Tage zueinander hat zu einer Verschmelzung der Marketingstrategien geführt. Viele Einzelhändler und Marken starten ihre Werbeaktionen schon am Singles Day und führen sie bis zum Cyber Monday fort, um die Kaufkraft der Konsumenten maximal auszunutzen. Diese Periode ist somit ein intensiver Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden und eine Zeit, in der kluge Marketingstrategien einen erheblichen Einfluss auf die Jahresendbilanz eines Unternehmens haben können.
Eine Übersicht zu den Black Friday Angeboten in der Schweiz finden Sie hier.
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